Привлекающий внимание заголовок
Заголовок – это важный структурный элемент текста, который выполняет такие функции, как информирование о том, что будет рассказано в тексте, и привлечение внимания к тексту. Он информирует читателя о главной идее, заложенной автором, и формирует первое впечатление у читающего.
Что может выступать заголовком?
Заголовок должен вызывать интерес к прочтению – и потому при его формировании применяются различные стилистические приемы. Заглавием могут служить вопросы, создающие ощущение, что автор задает его самому читателю, или же наоборот – неожиданные утверждения, с которыми читающий может быть не согласен, и потому тут сработает механизм психики, побуждающий прочесть текст, чтобы «от души поспорить» с автором.
Исторически сложилось так, что заголовки формировались коротко, максимально точно и ясно. Но в последние годы стала популярной практика создания заголовка, включающая в себя такой метод, как перефразирование: используется узнаваемая фраза и меняется в ней какое-либо слово – таким образом, фраза все еще остается знакомой читателю, но при этом приобретает другой смысл, который подходит к тексту. Такие виды заголовков привлекают внимание из-за своей оригинальности.
Также является популярным ходом при создании заголовков пародирование клише. Клише в заголовках зачастую производят отторгающий эффект на читателя, и потому их обыгрывание – вызывает любопытство.
Функции заголовка в тексте
Заголовок в тексте выполняет следующие функции:
• информативная (дает представление о том, что будет рассказываться в тексте, позволяет быстро понять, о чем пойдет речь);
• номинативная (является названием текста, идентифицирует его);
• рекламная (привлекает внимание к тексту, вызывает любопытство и желание его прочесть);
• оценочно-экспрессивная (участвует в формировании эмоционального воздействия текста на читателя, служит для отражения эмоционального настроя автора, его отношения к теме написанного);
• интегративная (подзаголовки делят текст насвязанные между собой по смыслу части);
• графически-выделительная (служат для выделения материалов, отделения их друг от друга).
Проблема кричащих заголовков
Заголовки призваны не только завлекать читателя, но и ясно пояснять ему, о чем будет статья. Но насколько грамотно выполняется это на деле?
Очень часто можно встретить яркий, интригующий заголовок, мимо которого читатель не сможет пройти, – на деле оказывающийся лишь «кричащим заголовком».
Кричащие заголовки или кликбейт – это вид заголовков, которые намеренно искажают, скрывают или преувеличивают суть текста ради того, чтобы у читателя появилось желание прочесть ту или иную статью. Такой ход сопряжен с определенными проблемами:
• потеря доверия (прочитав статью, человек чувствует себя обманутым, и ему уже не хочется доверять ни данному автору, ни данному изданию, так как из заголовка он ожидал совсем другого от статьи);
• потеря лояльности к изданию (процентная вероятность последующего возвращения читателя к данному ресурсу (газета, журнал, сетевое издание) мала);
• репутационные риски (если кричащие заголовки используются на постоянной основе, то у издания формируется образ «желтой прессы»);
• обман ожиданий (могут быть использованы клише с нереалистичными обещаниями – что подрывает доверие читающего);
• пустой текст (за кричащим заголовком может скрываться отсутствие реальной пользы текста – а это идет вразрез с принципами качественной журналистики).
Автор: Мария Сотникова
