Экологичная замена натуральному меху
Новый российский экобренд захватывает рынок
В 2013 году итальянский модный дом Max Mara представил первые в своем роде Teddy Coat – экопальто из верблюжьей шерсти на шелковой подкладке. Они стали прорывом в мире моды и быстро захватили внимание брендов. Название пошло от популярного в то время мишки Тедди, в России же они стали известны, как “Чебурашки”. Одной из главных причин быстрой популярности стало следование Max Mara тренду на экологичное и осознанное потребление. Отказ от натурального меха и, как следствие, борьба с жестокостью по отношению к животным при создании новых экошуб обеспечило им известность и общественное одобрение. С этого момента многие бренды взяли курс на экологичность и начали внедрять экоматериалы в свои продукты. Искусственный мех набирал популярность. По сей день дизайнеры по всему миру продолжают совершенствовать технологии пошива такой одежды.
Не обошел стороной экотренд и российское производство. В 2016 году идея создания инновационного материала пришла в голову екатеринбургскому дизайнеру Эльвире Плотниковой. Она впечатлилась идеей Teddy Coat, которые на тот момент уже заполонили российский рынок, однако их качество оставляло желать лучшего. Многие производители не заботились о надежности и долговечности своей продукции – такие шубки делались абы как: не держали форму, в носке были недостаточно удобны, мех прошивался неровно. Эльвира решила довести технологию до совершенства, так был создан новый уникальный материал – Merino WoolFur. В сотрудничестве с другими брендами она быстро вывела его на большой рынок и в 2019 году запустила собственный бренд – Vira Plotnikova.
Основой материала стала шерсть особых овец – мериносов. Эта порода была выведена и селекционно улучшена еще несколько веков назад и по сей день остается одной из наиболее ценных во всем мире. Качество шерсти мериносов значительно превосходит шерсть других пород овец. Их волос является одним из наиболее тонких среди существующих, и это дает сразу несколько преимуществ. Во-первых исключаются любые неприятные ощущения, такая шерсть не колется и не раздражает кожу. Во-вторых структура волокна образует воздушные пространства, которые способствуют низкой теплопроводности: вещь хорошо сохраняет тепло и вместе с тем защищает от перегрева. В-третьих, такая шерсть очень эластична и не сковывает движения. К числу прочих достоинств можно отнести полную гипоаллергенность: шерсть мериносов единственная в своем роде не представляет опасности для младенцев, аллергиков и людей с бронхиальной астмой. И, наконец, она содержит ланолин – натуральное жироподобное вещество, которое обволакивает каждый волос и отталкивает влагу в дождливую погоду (и даже бактерии).
Безусловно, сама по себе эта шерсть – не новшество. Эльвира Плотникова внедрила в первую очередь уникальную технологию пошива, беря за основу Merino WoolFur. Она рассказала, что изначально идею придумали японцы для утепления зимней обуви. Суть ее в том, что натуральный мех мериноса с нуля закрепляют на тканевую основу. Таким образом можно добиться любой нужной высоты волокна и фактуры. В своем производстве Эльвира Плотникова предлагает практически все варианты: коротковорсовый, длинноворсовый, средневорсовый, с дизайнерскими стрижками и эффектами и с полированным ворсом. Каждый из них соответственно подходит для разных времен года и температур. С внутренней стороны пальто дополняется искусственной замшей. Особым новшеством стала технология плоского пластичного шва, который позволяет отшивать двусторонние изделия безупречного с обеих сторон вида. В результате такой материал обладает премиальным качеством: его практически не отличить от натурального меха, при этом он более износостоек. И главное его достоинство, безусловно, в гуманности и экологичности, соответствующих современным трендам.
Бренд Vira Rlotnikova стремительно захватывает российский рынок. «Спрос на наши шубы и объем производства выросли в шесть раз с 2018 года. Был небольшой провал в пандемию коронавируса, но в целом рост линейный», — рассказала его представитель Юлия Назипова. Каждый сезон Эльвира включает в коллекции новые фактуры Merino WoolFur и искусственного меха, а также успешно сотрудничает с другими дизайнерами и брендами, участвуют в специализированных выставках. В числе новых коллекций – FW 22/23 под названием “Вся соль. Мегаполис 2023. Осень-зима в большом городе”. На ней бренд представил новые фасоны Teddy Coat и поиграл с цветами в своём стиле: помимо классических оттенков были и довольно яркие, за которые невольно цепляется глаз. Особым обновлением коллекции стало долгожданное появление мужских моделей в разных стилях, поэтому каждый сможет подобрать что-то на свой вкус.
Сейчас не сложно в России найти и альтернативу Vira Rlotnikova – многие бренды начали особенно активно внедрять в производство экоматериалы в 2022-23 годах. Частично это связано с уходом зарубежных производителей и освободившимися нишами на рынке. Например, архангельская предпринимательница Жанна Кот запустила производство теплых экошуб на севере России. Шьют их также из ткани с овечьей шерстью, которую закупают у отечественных компаний из Оренбурга и Твери. Самостоятельно Жанна и разрабатывает новые модели, и успешно развивает свой молодой бизнес. Не остаются в стороне от трендов и старые отечественные бренды: крупнейшая фабрика верхней одежды ALEF также запустила производство экошуб по новой технологии. Не может не радовать, что в мире и в России с каждым годом становится все больше предприятий, которые выбирают гуманность и экологичность.
Автор: Прокаева Эмма
