Цифровая экономика России 2022/2023
Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) выпустила отчёт по результатам исследования рынка интернет-рекламы и маркетинга России за 2022 год.
Главные выводы:
Вклад экономики рунета в экономику России в 2022 году составил 12,2 трлн рублей, увеличившись на 29% относительно 2021 года.
Сегмент электронной коммерции вырос на 32% — до 11 421,2 млрд рублей, инфраструктурный сегмент вырос на 47% — до 300,3 млрд рублей. Объёмы сегментов маркетинга и рекламы и цифрового контента, напротив, снизились. Сегмент маркетинга и рекламы потерял 10% объёма относительно 2021 года и оценивается в 389,2 млрд рублей. Объём сегмента цифрового контента снизился на 52% и составил 73,6 млрд рублей.
В составе сегмента маркетинга и рекламы эксперты РАЭК проанализировали пять рынков:
- перфоманс-реклама;
- веб-разработка и мобильная реклама;
- медийная реклама;
- контент-маркетинг и social media маркетинг;
- видеореклама.
Тренды сегмента интернет-рекламы и маркетинга:
- доходы агентств снизились, но экосистемные игроки смогли нарастить рекламную выручку;
- привлечение клиентов стало сложнее и дороже;
- новые рекламные форматы завоевывают популярность у рекламодателей;
- рекламные размещения в соцсетях сконцентрировались во ВКонтакте и мессенджерах;
- значительное влияние на сегмент закона о маркировке рекламы.
Аудитория
Смотреть исследование полностью
Источник: cossa.ru
Фото: raec.ru
