Что смотрят и слушают дома?
Как меняется медиапотребление россиян и что это значит для индустрии
Ещё десять лет назад вечера в большинстве семей проходили под звук телевизора. Теперь экранов стало больше: ноутбуки и смартфоны вытесняют эфирное вещание, а вместо телесериалов мы включаем стриминг. Но насколько сильно изменились привычки? Исследования Mediascope и опросы ВЦИОМ за 2024 год дают чёткие цифры: 97 % россиян хотя бы раз в месяц смотрят телевидение, а в обычный день TV включает 63 % зрителей. При этом среднее время просмотра на человека составляет 3 часа 22 минуты в день. А вот интернетом пользуются 85 % взрослых, причём ежедневно – 84 %. Время, проведённое онлайн, уже больше – 4 часа 57 минут в день.
Что смотрят по ТВ
Жанровая структура телепросмотра сегодня выглядит так: 28 % времени зрители тратят на сериалы, ещё 12 % – на фильмы, 12 % – на социально‑политические программы, 11 % – на новости и 19 % – на развлекательные шоу. Оставшиеся 18 % занимают спортивные трансляции и детские программы. Этот баланс показывает, что телесериал – главный драйвер аудитории: долгоиграющие проекты вроде «Кухни» и «Зулейхи» удерживают зрителей на каналах неделями.
Что делают онлайн
Сеть перестала быть исключительно источником развлечений: 16 % времени пользователи проводят в социальных сетях, ещё 16 % – в мессенджерах, 8 % – в играх, 4 % – на онлайн‑покупках, 20 % – на просмотре видео. Остальные 36 % уходят на поиск информации, электронную почту и другие задачи. Это означает, что аудиовизуальный контент (видеоплатформы и аудиосервисы) занимает уже почти треть времени, проведённого в интернете.
Зрители распробовали и подписные сервисы. По данным Mediascope, ежемесячная аудитория онлайн‑кинотеатров (Kion, IVI, Okko, «Кинопоиск») достигает 36 млн человек; ежедневно сервисы смотрят 18 млн. Рынок музыки также растёт: российские аудиосервисы достигли 37 млн слушателей в месяц, а подкасты – около 5 млн. Spotify после ухода западных компаний уступил место «Яндекс Музыке» и «VK Музыке».
Кто смотрит и слушает
По возрасту
- Молодёжь (до 25 лет) предпочитает онлайн‑видео и музыку. Для них телепросмотр – часто «фоновая активность».
- 25–44 года распределяют время более равномерно: работают с новостями, смотрят сериалы и ток‑шоу, слушают подкасты по дороге на работу.
- 45+ по‑прежнему остаются верны телевизору: для многих он – источник информации и привычка. Однако растёт число тех, кто ставит на планшет сериал из онлайн‑кинотеатра.
По доходу и региону
В крупных городах, где выше доходы и лучше интернет‑инфраструктура, потребление платного контента больше: жители Москвы, Санкт‑Петербурга, Екатеринбурга активно оформляют подписки. В небольших городах преобладают бесплатные видеосервисы и эфирное ТВ. Зависимость от дохода очевидна: семьи с доходом выше медианы чаще имеют несколько телевизоров и оплачивают стриминг.
Что дальше
Эксперты предсказывают дальнейший рост аудиовизуального онлайн‑рынка. Люди привыкли к контенту «по запросу»: сериалы выходят сезонными блоками на платформы, а подкасты с авторами, знакомыми только узкому кругу, собирают сотни тысяч слушателей. ТВ‑каналы, чтобы сохранить аудиторию, развивают онлайн‑сервисы и параллельную трансляцию в приложениях. В борьбу вступают и блогеры, которые превращаются в альтернативные медиа с миллионными просмотрами.
Для пользователя главный вопрос – не чем смотреть, а как распределять время. Исследования показывают, что количество экранов на семью растёт, но количество часов в сутках – нет. Возможно, мы стоим на пороге новой войны за внимание, где побеждает тот, кто умеет сокращать и структурировать контент.
Телевидение остаётся массовым, но интернет стремительно догоняет и обгоняет его по охвату и времени. Телесмотрение фокусируется на сериалах и развлекательных шоу, а онлайн‑потребление делится между социализацией, мессенджерами и видео. Слушатели музыки и подкастов создают новые ниши, а молодёжь диктует тренды.
Если вы не готовы к цифровому цунами, самое время экспериментировать: попробуйте подкасты, выберите свой стриминговый сервис, а любимый сериал можно смотреть и на телевизоре, и на планшете – главное, чтобы медиа не забирали всё время, а приносили удовольствие и пользу.
Автор: Анна Малахова
